نِثَارٌ

Cyworld US, وهو الشق الأمريكي من الشبكة الاجتماعية الأسيوية Cyworld. اعلنت عن اتفاقية مع Double Fusion وهي شركة دعاية وإعلان ذات باع طويل في المجال, بموجب تلك الأتفاقية سيتاح لشركات العلامات التجارية الكبرى والماركات المعروفه شراء امكانية عرض منتجات افتراضية لها في سوق افتراضي لهده الشبكة الاجتماعية. فـCyworld ولمن لايعرفها تتيح لمستخدميها تنسيق وتجميل غرفهم وسكناهم الافتراضية المسماة Miniroom والمعروضة في ملفاتهم الشخصية بانواع مختلفة من المنتجات الافتراضية, والتي دخل عليها الان منتجات تحمل العلامات التجارية المرموقة من أثاث واكسسوارات ومنتجات رقمية. حتى الان لايوجد اي اشارة او معلومة حاسمة عن الماركات التي ستظهر اولاً. لكن لاشك ان الاستهداف سيبداء بجيل المراهقين وصغار الشبيبة, فلا تستبعد تأثيث مسكنك الافتراضي من مفروشات Pottery Barn, او تحصل على جهاز iPod, وربما تروي عطشك إفتراضياً بعلبة كوكا كولا. ودون شك تزين جدران المسكن بالملصقات الافتراضية للافلام الجديدة وكل مايخطر في بال المراهقين…….

يمكنك أخد فكرة عما قد يتم عرضة من الماركات من ماهو حاصل في النسخة الأسيوية من الشبكة, فهي اول نسخة انطلقت وفكرة الماركات معتمده بها سابقاً  ومن جملة المعروضات الافتراضية ذات العلامات المسجلة هناك Motorola و Nike, ستبداء الماركات والعلامات التجارية بالظهور في النسخة الأمريكية للشبكة اوائل عام 2007 وفقاً لما أعلنتة الشبكة. هذا الاعلان جاء وبوقت قصير بعد تقرير نشرتة eMarketer حول سوق الدعاية والاعلان في الشبكات الاجتماعية, ووفقاً لذلك التقرير فان عوائد الدعاية والاعلان في الشبكات الاجتماعية سيبلغ 2 بليون\مليار بحلول عام 2010. لكن وبناءً على نفس التقرير فان MySpace تسيطر على الجو الأجتماعي بقوة حيث انها ستحصل على 60% من حجم المردود الدعائي في الشبكات الاجتماعية خلال عام 2007, فوق هذا وذاك لايوجد بيانات إحصائية جازمة عن اعداد المستخدمين في النسخة الأمريكية للشبكة. لكن Cyworld ككل تعلن عن خدمتها لما يقارب 20 مليون مستخدم من جميع انحاء العالم مع الاخذ بعين الاعتبار ان ربعهم من كوريا الجنوبية حيث البلد الام للخدمة والبداية الاصلية لها, مما يوحي ان Cyworld US مازالت بعيده في المنافسة في مساحة المستخدمين.

في هذة الشبكة شق مميز عن بقية الشبكات الاجتماعية, حيث انها ومن روح العوالم الافتراضية لاتستخدم فكرة الملف الشخصي ليكون هو محور ارتكاز مشاركات وفعاليات المستخدم في الشبكة. عوضاً عن ذلك لكل مستخدم بيت افتراضي مصغر (الصورة الثالثة في الاسفل) يسمى Minihome يحوي كل مايتعلق بالمستخدم مبوباً ومن ضمن الابواب هناك الـMiniroom التي وكما سبق ستكون ملعباً لفكرة المنتجات الافتراضية ذات العلامات التجارية, والتي ستكون منبع عوائد مالية غزير على الشبكة.

تجدر الإشارة اخيراً, الى ان Cyworld ليست الاولى في هذا العمل. بل هو في الأساس من اعمال وافكار العوالم الافتراضية Virtual Worlds فكل من Habbo Hotel, Gaia Online, Faketown و CityPixel لديهم هذا المبداء ويعرضون للماركات والعلامات منذ وقت. فـHabbo على سبيل المثال تعرض لكل من  Coca-Cola, Nike, L,Oreal, Gillette, Procter & Gamble و Playstation. ايضاً Faketown تعرض العديد من الماركات واعلنت مؤخراً عن اتفاقيتها مع Oasis. الكوريين منذ عهد ادخلو عالماً افتراضياً مصغراً ضمن الشبكات الأجتماعية وهو مالم يسبق في الشبكات الاوروبية او الامريكية الا ماندر, حينها لم يتم الالتفات لذلك او الشعور بالتهديد منه, اما الان وقد ظهرت الفكرة في النسخة الامريكية فلا اعتقد ان “ماي سبيس” زعيمة الشبكات الاجتماعية في امريكا ستتجاهل ذلك ومن ورائها غيرها في امريكا او اروبا.

إضافة تعليق | وسوم: Cyworld US, Social Network, Virtual Worlds, شبكة إجتماعية | رابط التتبع